不可以忽視印刷廠的創(chuàng)意

對(duì)話工齡20年的印刷技術(shù)工程師

大家以為設(shè)計(jì)師在傳達(dá)印制需求后，把設(shè)計(jì)文件交到印刷廠就完成了嗎？當(dāng)然不是，當(dāng)作品到印刷工藝師手上時(shí)，工藝師都會(huì)有一個(gè)執(zhí)行任務(wù)的過程，例如：檢查文件、對(duì)不同工藝的分層與分級(jí)，考慮紙張的尺寸與特性。想象的效果與現(xiàn)實(shí)之間總會(huì)存在誤差，如果在印刷前與工藝師充分溝通每個(gè)細(xì)節(jié)，就會(huì)減少誤差。

本期BranD編輯部親自走進(jìn)印刷廠現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)話有超20年大廠經(jīng)驗(yàn)的印刷技術(shù)工程師。從基本印制過程，到奢侈品包裝的創(chuàng)意結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)，他們分享了超級(jí)“干貨”的印刷建議和技能，一起往下看吧！

專業(yè)設(shè)計(jì)師們

都不知道

這些印制問題

石偉中

勤達(dá)工藝技術(shù)總監(jiān)

一定要多思考、多鉆研，不要因?yàn)闆]做過就輕易放棄，就說“不會(huì)做”“做不到”

Q：作為工藝技術(shù)總監(jiān)，這份工作面臨的最大挑戰(zhàn)是什么？

A：我認(rèn)為奢侈品包裝印刷行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)其實(shí)是很不公平的。首先，奢侈品品牌追求極致的工藝，連產(chǎn)品包裝都要全手工、全紙材制作，不能以螺絲、膠水、磁鐵之類作為輔助，也不能加入塑料之類非環(huán)保材質(zhì)，還要保證每一個(gè)包裝都做得一樣。其次，結(jié)構(gòu)幾乎要從零開始?？蛻粢话阒唤o一張平面圖，說一個(gè)很空泛的概念，例如“我只要它會(huì)轉(zhuǎn)”“我要一個(gè)前所未有的包裝”，很少提及具體的構(gòu)造。而且，大品牌都不喜歡重復(fù)創(chuàng)意，總要不斷創(chuàng)新、顛覆。

最重要的是，除了要想具體結(jié)構(gòu)，還要想怎么按時(shí)間、按質(zhì)量完成生產(chǎn)，這就涉及產(chǎn)品開發(fā)和工程設(shè)計(jì)。客戶給的時(shí)間都比較短，一般只有兩個(gè)月。此外，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力還很大，品牌會(huì)把項(xiàng)目發(fā)給不同廠家，擇優(yōu)合作。

Q： 每一個(gè)包裝設(shè)計(jì)都需要設(shè)計(jì)師吉印通廠緊密合作。你們?cè)诤献髦薪?jīng)常會(huì)遇到什么問題？

A：設(shè)計(jì)師有很好的創(chuàng)意，而我們熟悉如何將創(chuàng)意落地，每次能順利合作出精彩的作品，我們會(huì)很開心。然而，除了結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)流程上的問題，我們很少干涉設(shè)計(jì)師本身的設(shè)計(jì)，而是盡量去滿足他們的訴求，實(shí)現(xiàn)他們的理念。設(shè)計(jì)師有時(shí)會(huì)比較天馬行空，不太了解實(shí)際產(chǎn)品的開發(fā)和生產(chǎn)，不知道有些設(shè)計(jì)理念是無法實(shí)現(xiàn)的，而有些理念則需要花費(fèi)很多的人力和物力才能實(shí)現(xiàn)。軒尼詩曾跟知名藝術(shù)家劉韡合作設(shè)計(jì)一款酒盒，當(dāng)時(shí)最大的問題是這個(gè)盒子打開之后在背面不能無縫閉合。事實(shí)上，這受限于結(jié)構(gòu)本身，我們要想很多辦法去解決這個(gè)問題，樣板都打了很多個(gè)。

（左右滑動(dòng)查看更多圖片）

夏海林

雅昌文化技術(shù)工程部經(jīng)理

與其說是印刷誤差會(huì)帶來意外的驚喜，不如說是在印刷中盡量規(guī)避的問題可能會(huì)帶來驚喜。

Q： 作為技術(shù)工程部經(jīng)理，請(qǐng)你分享一下部門在印刷過程中發(fā)揮的作用，以及面臨的挑戰(zhàn)。

A：顧名思義，技術(shù)工程部是從技術(shù)的角度考慮如何通過控制工序標(biāo)準(zhǔn)參數(shù)來確保產(chǎn)品的質(zhì)量。面臨的挑戰(zhàn)是，我們對(duì)技術(shù)工程人員的要求都比較高。除了要熟知產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、各工序加工特點(diǎn)，我們還要了解材料的適性、機(jī)械加工尺寸、成本、效率等。因?yàn)椴僮鞯沫h(huán)節(jié)比較多，環(huán)環(huán)相扣，哪個(gè)環(huán)節(jié)不順暢都會(huì)影響產(chǎn)品質(zhì)量或 增加成本。值得一提的是，并不是質(zhì)量越高就越好，因?yàn)橘|(zhì)量高必然會(huì)導(dǎo)致成本增加，次品率也會(huì)提高，需要綜合衡量效益。

Q： 在印刷工藝和材料的組合中，設(shè)計(jì)師容易出現(xiàn)什么問題？如何避免印壞的情況，尤其是在選擇新材料或非常規(guī)工藝組合時(shí)？

A：首先，設(shè)計(jì)師容易只看到材料的表面性能，如紙張的紋理、花色和顏色，沒有進(jìn)一步了解紙張強(qiáng)度、挺度等特性。我們要知道精裝書的皮殼要有足夠的強(qiáng)度，否則槽溝的地方就很容易破裂，原色紙看起來還不太明顯，但染色紙就很容易被發(fā)現(xiàn)，影響美觀；內(nèi)文紙則要考慮挺度，這關(guān)乎翻閱的舒適度，太厚了會(huì)硬，太薄了又會(huì)軟，薄紙雙面印刷還會(huì)透色。其次，他們有時(shí)不太考慮材料是否適合印刷，比如燙透紙只適合燙和壓，如果用來印刷就不夠強(qiáng)度，顏色容易剝離。再次，在選擇布料和皮料時(shí)容易忽略很多細(xì)節(jié)問題，例如包邊之后，邊沿會(huì)不會(huì)出現(xiàn)毛邊，是否會(huì)出現(xiàn)痕跡，包邊厚度是否能接受，尤其是皮料一般有 0.*毫米左右的厚度。此外，皮料也較柔軟，沒什么挺度，設(shè)計(jì)師是否能接受這樣的感覺。最后，他們比較容易忽略屏幕圖像吉印通刷實(shí)物的色差，選擇的材料可能無法做出想要的效果，比如在屏幕上看到的紅色圖片印在偏藍(lán)的紙上就會(huì)有偏色，我們一定要做好預(yù)估。

至于如何避免印壞的情況，除了注意前面提到的問題，必要時(shí)要找到有相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的同事多交流，以及參考相關(guān)的樣品，實(shí)在不行，就要做一個(gè)樣品進(jìn)行測(cè)試。面對(duì)陌生或新的材料和工藝，誰也不能憑一眼就判斷出可行性或印刷效果。與同行溝通經(jīng)驗(yàn)、總結(jié)、分享、領(lǐng)悟等都是很重要的。

（左右滑動(dòng)查看更多圖片）

（左右滑動(dòng)查看更多圖片）

印刷的故事？

不，是事故！

前方為印刷事故多發(fā)路段

請(qǐng)減速慢行

了解印刷理論是一回事，而熟悉印刷操作又是另一回事。就算你能把印刷知識(shí)倒背如流，也不能保證在環(huán)環(huán)相扣的印刷流程中不會(huì) “翻車”，何況印刷材料和工藝推陳出新，靈感不斷叩擊創(chuàng)意的天花板，你總摁不住想進(jìn)行印刷實(shí)驗(yàn)的手。因此，在印刷作品的設(shè)計(jì)中，印刷經(jīng)驗(yàn)的分享是十分重要的，特別是前人在印刷事故多發(fā)路段豎起的警示牌和極限風(fēng)景的探險(xiǎn)攻略。

我們向全球各地的設(shè)計(jì)師吉印通刷專家征集他們的印刷故事和事故，從印刷如何幫助他們實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)創(chuàng)意，談到他們?cè)谟∷?shí)踐中踩過的“坑”和總結(jié)的寶貴經(jīng)驗(yàn)，再到對(duì)未來印刷的憧憬。

孫曉曦

印刷技術(shù)和材料要言之有物

在印刷技術(shù)和材料層面，我們比較堅(jiān)持言之有物，要凸顯主題和點(diǎn)到為止，不太贊同單純展示印刷技術(shù)和工藝的作品，除非這種展示是該作品的核心目標(biāo)。

例如，文創(chuàng)作品《九九歌》的 UV 工藝是為了讓冰塊的圖案更加有觸感；在《詩歌與聲音》的唱片封套上，擊凸工藝是為了傳達(dá)某種看不見的詩意；書籍《風(fēng)?落?之?光：ECM 的視覺語言》的封面采用了光柵材料，很好地表達(dá)了 ECM 冷峻和迷幻的美學(xué)。

（左右滑動(dòng)查看更多圖片）

（左右滑動(dòng)查看更多圖片）

（左右滑動(dòng)查看更多圖片）

效果不好把握，就要反復(fù)測(cè)試

目前為止，我們并沒有出現(xiàn)過什么誤差，因?yàn)槲覀儠?huì)對(duì)一些不好把握的效果進(jìn)行反復(fù)測(cè)試。例如，《岸螢》這本書需要通過不同的印墨壓力與黑卡紙的重疊，展現(xiàn)出底片逐漸顯影的過程。

其實(shí)，單黑與四色黑都可以印出黑色，但混合而成的黑色會(huì)產(chǎn)生豐富的層次。此外，彩色圖片也可以通過加減 CMYK 參數(shù)來達(dá)到特殊效果。

（左右滑動(dòng)查看更多圖片）

（左右滑動(dòng)查看更多圖片）

Io Woo

以印刷深化設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)

我們的感官需要實(shí)物的刺激，而且能讓數(shù)字視覺作品成為可觸碰的實(shí)物是很棒的事情。在設(shè)計(jì)中，我們嘗試對(duì)周邊的事物進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，如自然、文化和工藝。Bungauli 的信封設(shè)計(jì)就是以綻放的花朵為靈感，而 Cirkicir 的扇子設(shè)計(jì)也是受啟于印度尼西亞民間表演的木偶元素。

（左右滑動(dòng)查看更多圖片）

（左右滑動(dòng)查看更多圖片）

錯(cuò)誤會(huì)激發(fā)新想法

是的，有時(shí)我們會(huì)犯錯(cuò)誤，但這些錯(cuò)誤會(huì)激發(fā)新的想法，關(guān)鍵在于我們?nèi)绾卧诓煌昝赖挠∷⑵分锌吹矫?。同時(shí)，在構(gòu)思印刷方案時(shí)，對(duì)整個(gè)印制流程進(jìn)行考慮是非常重要的。在批量生產(chǎn)之前，我們需要確定印刷文件、做印刷測(cè)試和制作樣本。

（左右滑動(dòng)查看更多圖片）

（左右滑動(dòng)查看更多圖片）

阿麗西婭?厄特爾

保證完美印刷輸出的關(guān)鍵

每種印刷方法都是獨(dú)一無二的。像材料、顏色、排版和圖形一樣，印刷也可以賦予項(xiàng)目獨(dú)特的外觀和感覺。例如，項(xiàng)目“Buzz Soundart Galerie”使用了絲網(wǎng)印刷，其飽和的色彩非常適合聲音藝術(shù)畫廊（Soundart Gallery）的大膽形象。關(guān)于安托南?阿爾托（Antonin Artaud）的系列叢書看起來粗野的封面是我用印刷滾筒手工制作的，突出了機(jī)器無法實(shí)現(xiàn)的缺憾美。我還在其他書中嘗試用大理石紙作為圖形元素。

（左右滑動(dòng)查看更多圖片）

盧卡?里奇

新技術(shù)和工藝組合的意外誕生

對(duì)設(shè)計(jì)師而言，最焦慮的時(shí)候莫過于所有內(nèi)容印制完畢的那一刻，其次是印刷前提交最終文件時(shí)。印刷事故經(jīng)常發(fā)生，但有時(shí)會(huì)發(fā)生有趣的事情。有一次，因?yàn)槲壹⊥◤S之間的理解偏差，封面最終使用了另一種工藝。當(dāng)我收到成品時(shí)才發(fā)現(xiàn)那不是我想要的，但效果出人意料地好！有時(shí)錯(cuò)誤和意想不到的事情會(huì)讓你發(fā)現(xiàn)新的印刷方式和工藝組合。

（左右滑動(dòng)查看更多圖片）

編輯 | cici 圖片 | 源自BranD NO.6*《印刷超能力》

（如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系公眾號(hào)后臺(tái)）